Grendene é denunciada por venda casada e incentivo ao consumo infantil
16/10/2008
No último dia 13 de outubro, o Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, denunciou a Grendene S.A. por comunicação mercadológica dirigida a crianças. A empresa foi representada no Ministério Público do Estado do Rio Grande do Sul, onde fica sua sede, pela divulgação dos produtos da linha “Sandalinha com relógio Polly Pocket” durante programação televisiva infantil.
“A publicidade, além de ser voltada para as crianças, usa apelos diretos e imperativos, que já são proibidos inclusive pelo próprio Código de Auto-Regulamentação Publicitária. Ainda dá destaque à venda casada, pois mostra mais o brinde do que o produto em si e provoca um desejo de consumo na criança não da sandália, mas do relógio que ela ganhará na compra da sandália”, explica Isabella Henriques, coordenadora geral e da área jurídica do Projeto Criança e Consumo.
O filme de 30 segundos é protagonizado por uma menina, que, ao sair do banho, lista uma série de atividades que pretende realizar e o tempo necessário para cada uma delas. As sandálias aparecem apenas na última cena, acompanhada da frase “Sandalinha com relógio Polly Pocket: Já passou a hora de você ter a sua.” O direcionamento da mensagem publicitária às crianças, conjugada à aquisição casada da sandália com o relógio, indicam que a empresa busca conquistar consumidores mirins por meio de supostos brindes.
Em dezembro de 2007, a Grendene já havia sido denunciada ao CONAR pela divulgação na TV das sandálias Moranguinho. Na época, o CONAR se manifestou favorável ao parecer do Criança e Consumo e recomendou a sustação de veiculação do filme publicitário.
Mattel
Esta não é a primeira denúncia do projeto Criança e Consumo que envolve a Mattel, fabricante da boneca Polly, entre outros produtos infantis. Desde 2007, a empresa já foi representada uma vez no Ministério Público de São Paulo e denunciada em duas ocasiões ao CONAR. Desta vez, não protagoniza o objeto de denúncia do Criança e Consumo, mas, de novo, demonstra pouca preocupação com a comunicação mercadológica que adota para divulgar seus produtos.
Clique aqui para assistir ao filme publicitário da Grendene “Sandalinha com relógio Polly Pocket”
Clique aqui para acompanhar as ações jurídicas do Projeto Criança e Consumo
2PRÓ Comunicação