Kellogg´s e Nestlé são denunciadas por comunicação mercadológica de seus cereais matinais
08/10/2008
O Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, e a PRO TESTE encaminharam uma representação ao Ministério Público do Estado de São Paulo contra a Nestlé e a Kellogg´s pela comunicação mercadológica adotada por ambas na divulgação de cereais matinais para crianças. As empresas fazem publicidade dirigida a crianças e venda casada – quando o produto é acompanhado de um brinde –, além de utilizar linguagem infantil nas embalagens.
“Observa-se, tanto nas publicidades como nas embalagens dos produtos, a utilização de recursos que chamam a atenção de crianças e despertam nelas o desejo de consumir”, alerta Isabella Henriques, coordenadora geral do Projeto Criança e Consumo. Também se identificou problemas nas tabelas nutricionais das embalagens, pois elas indicam as referências de um adulto, enquanto o produto é destinado a crianças. Uma criança de um a três anos de idade deve ingerir 225mg de sódio diariamente. No entanto, uma porção de 30 gramas dos cereais dessas marcas contém 90% dessa quantidade.
Na semana passada, a PRO TESTE divulgou os resultados de um levantamento nutricional com 18 cereais matinais de três empresas – Nestlé, Kellogg´s e Nutrifoods – e constatou que todos os produtos possuíam excesso de açúcar e sódio e carência de fibras. A conclusão, portanto, foi de que os alimentos, apesar de serem vendidos como algo essencial à dieta das crianças, não contribuem para um desenvolvimento saudável.
“A PRO TESTE e o Projeto Criança e Consumo defendem que os produtos destinados ao público infantil sejam regulamentados de forma rigorosa, a fim de evitar danos à saúde, que muitas vezes acabam aparecendo com o passar dos anos”, avalia Maria Inês Dolci, coordenadora institucional da PRO TESTE.
Além das representações e da pesquisa nutricional, as entidades estão divulgando em seus sites material informativo, destinado a pais e educadores sobre o que é um cereal matinal e o que deve conter para realmente atingir os objetivos numa dieta saudável. Para a elaboração desse informativo houve a colaboração do Departamento de Nutrição da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp).
Sobre a PRO TESTE
A PRO TESTE (Associação Brasileira de Defesa do Consumidor) é uma entidade civil sem fins lucrativos que hoje conta com mais de 200 mil associados, representando a maior associação de consumidores da América Latina. O método de trabalho da PRO TESTE baseia-se em ajudar o consumidor a fortalecer seu poder de compra e a conhecer seus direitos por meio de testes comparativos e artigos publicados, além de intermediar, quando necessário, a relação entre o consumidor e o fornecedor que se recusa a atendê-lo.
Leia as representações encaminhadas para a Nestlé e para a Kellogg’s
Conheça a pesquisa completa da Pro Teste
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