"Agora eu já entendi tudo": A percepção de crianças de cinco a seis anos sobre as representações de infância na publicidade
Bolsas de Estudo
Autora: Clarissa Borges Muller
Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
Curso: Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda
Tendo em vista a crescente discussão a respeito da publicidade infantil, considero relevante entender a percepção que as próprias crianças têm a respeito das representações de infância presentes na publicidade e justamente a isso se dedica este trabalho. Ao longo desse trabalho busquei, principalmente, apresentar a Teoria das Representações Sociais de Serge Moscovici e confrontá-la com os dados coletados durante a pesquisa empírica. Nesse entremeio situei a importância da mídia e, em especial, da publicidade nos processos de construção e manutenção das Representações Sociais na sociedade. Para entender a percepção das crianças a respeito dos elementos simbólicos que caracterizam as representações nas publicidades tratei de analisar as falas das crianças associando o que elas me diziam com a análise prévia que eu havia feito dos anúncios e levando em consideração os processos de ancoragem e objetivação que segundo Moscovici (2007) dão origem às representações. O estudo empírico contou com a aplicação de duas entrevistas semi-estruturadas com seis crianças de cinco a seis anos residentes em Santa Maria objetivando, principalmente, investigar qual a percepção que elas têm a respeito das representações de infância na publicidade. Ao fim da pesquisa obtive como resultado o fato de que as crianças percebem alguns dos elementos simbólicos que caracterizam as representações. Porém, os símbolos mais sutis, como gestos ou expressões faciais, as crianças não perceberam, além de não entenderem o sentido geral da publicidade, ou seja, por que ela faz rir ou emociona a quem assiste. Através da fala das crianças percebo como ocorrem os processos de ancoragem e objetivação que dão origem às Representações Sociais.
Referência bibliográfica:
Muller, Clarissa Borges. “Agora eu já entendi tudo”: A percepção de crianças de cinco a seis anos sobre as representações de infância na publicidade. Trabalho de Conclusão de Curso. Orientadora: Ada Cristina Machado da Silveira: UFMS, 2009.