A criança "adultizada" na publicidade televisiva: Uma análise da recepção infantil
Bolsas de Estudo
Autor: Tarcísio de Souza Filho
Faculdades Cearenses (FaC)
Curso: Jornalismo
Este trabalho propôs-se a analisar a forma como as crianças recebem as mensagens das publicidades televisivas que, visando aos lucros oriundos de marketing comercial, associam a sua imagem ao papel de adulto. Estudiosos como Neil Postman (1999) e Inês Vitorino (2004), denominam esse processo de “adultização da criança”, em que as crianças atualmente estão se vestindo como os adultos, passaram a ter autonomia nas questões relacionadas ao que vão comprar ou não, cada vez mais cedo estão obtendo acesso às novas tecnologias, como computadores, aparelhos celulares e media players (Mps). Durante o desenvolvimento desta pesquisa, realizou-se uma discussão sobre publicidade e sociedade de consumo, apresentando-se um breve histórico sobre o surgimento do termo “infância”, uma abordagem das leis brasileiras sobre a publicidade dirigida ao público infantil, e a relação entre criança, consumo e mídia. A análise de campo foi realizada na cidade de Fortaleza/CE, no bairro do Jangurussu, por intermédio de dois grupos focais, um composto por oito crianças e outro, por suas respectivas mães. Concluindo este estudo, percebeu-se que, nas crianças que assistem à publicidade televisiva que apresenta sua imagem associada à de um adulto, essa publicidade desperta uma mudança comportamental e, mais precisamente, as estimula para o consumo.
Referência bibliográfica:
Filho, Tarcísio de Souza. A criança “adultizada” na publicidade televisiva: Uma análise da recepção infantil. Trabalho de Conclusão de Curso. Orientadora: Patrícia Soares da Silva Benevides: FaC, 2009.