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11)Quais são as diferenças entre consumo e consumismo?
O consumo é a atividade econômica que se fundamenta na utilização direta das riquezas geradas e, justamente por isso, pressupõe racionalidade em sua prática. Já o consumismo é o ato de adquirir produtos e serviços de maneira compulsiva, sem necessidade ou consciência. Enquanto o consumidor responsável adquire produtos e serviços de modo consciente, o consumidor consumista compra por impulso, de forma irracional e inconseqüente.
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12)Quais os fatores que levam ao consumismo infantil?
Os adultos de hoje também nasceram na lógica do consumismo. Ensinam valores e comportamentos que induzem os pequenos ao consumo desenfreado. Transformações no núcleo familiar - dupla jornada de trabalho das mulheres, aumento da violência urbana, substituição dos espaços públicos por privados - também contribuem para que as crianças fiquem mais tempo sozinhas e expostas a mensagens persuasivas. A comunicação mercadológica dirigida a esse público é um dos principais causadores do comportamento consumista.
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13)O que mais chama a atenção de uma criança para uma marca?
De acordo com o estudo "Kids Power", da TNS, 83% das crianças brasileiras são influenciadas pela publicidade, 72% por produtos associados a personagens famosos, 42% por influência de amigos, 38% por produtos que oferecem brindes e jogos e 35% por embalagens coloridas e atrativas. Ou seja, as prateleiras do supermercado até as conversas no recreio da escola, tudo pode ser fonte para uma comunicação mercadológica efetiva.
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14)O que é o estudo "Kids Power"?
O "Kids Power" foi realizado entre junho e agosto de 2007, no Brasil, Chile, México, Argentina e Guatemala. O levantamento contou com a colaboração de mães e filhos desses cinco países latino-americanos e comprovou a influência das crianças sobre as escolhas maternas nas compras de produtos.
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15)Quais os três fatores que mais influenciam as escolhas infantis?
Os fatores que mais influenciam as escolhas das crianças são: em primeiro lugar, os anúncios de tevê; em segundo, a associação de produtos ou serviços a personagens famosos; e em terceiro, as embalagens. Esses dados foram apresentados em 2003, na pesquisa "Como atrair o consumidor infantil, atender às expectativas dos pais e ainda, ampliar vendas", da TNS InterSciense.
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16)Quanto tempo a criança brasileira gasta em frente à televisão?
De acordo com o Painel Nacional de Televisores do Ibope 2007, a criança brasileira, entre quatro e 11 anos, passa, em média, 4 horas, 50 minutos e 11 segundos por dia em frente à telinha. Em média, 85,50% das crianças entre 6 e 12 anos assistem à tevê diariamente, segundo a pesquisa da Kiddo's Brasil 2006. Dessas, 90% dizem que gostam muito de assistir à programação televisiva, e 77% afirmam que ficam o tempo que desejam em frente aos televisores.
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17)É verdade que anúncios televisivos de alimentos têm influência sobre as escolhas alimentares das crianças?
Sim. Segundo o estudo de Dina L. G. Borzekowski e Thomas N. Robinson, "The 30-second effect: an experiment revealing the impact of television commercials on food preferences of preschoolers" [em tradução livre: "O efeito dos 30 segundos: um experimento revela o impacto dos comerciais televisivos sobre as preferências alimentares de estudantes pré-escolares"], anúncios de produtos alimentícios de tevê podem influenciar as preferências alimentares de crianças entre 2 e 6 anos.
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18)Como foi feito o estudo "The 30-second effect"?
Dina L. G. Borzekowski e Thomas N. Robinson trabalharam com 46 estudantes californianos da pré-escola, dividindo-os em dois grupos: o que assistiu a um vídeo com comerciais de alimentos e o que assistiu ao mesmo sem anúncios. No final do experimento, concluiu-se que as crianças expostas ao vídeo com publicidade estavam mais propensas a escolher as marcas anunciadas do que as que assistiram àquele sem comerciais. A pesquisa foi publicada em janeiro de 2001, no Journal of Dietetic Association.
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19)Qual é o impacto da publicidade nas crianças?
Toda a comunicação mercadológica diz a crianças que elas serão mais felizes se possuírem ou usarem determinado produto ou serviço. Isso também é feito para atingir adultos, com a diferença de que as crianças não compreendem a complexidade das relações de consumo e acreditam literalmente no que lhes é apresentado. Essa influência pode causar distúrbios alimentares, erotização precoce, dependência de tabaco e álcool, predominância de valores materialistas, estresse familiar, dentre outros.
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20)Existe alguma legislação que regule a publicidade dirigida à criança no Brasil?
Não há ainda uma lei expressa que proíba a publicidade dirigida ao público infantil. No entanto, alguns instrumentos legais que tratam dessa questão na Constituição Federal, no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA). Além disso, em 2006, o Código de Ética adotado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) adotou regras contrárias à publicidade imperativa ao público infanto-juvenil.